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思践的博客

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给百度测字算命——败在天命  

2008-11-27 10:04:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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百度最近不太顺,C2C有啊推出后市场冷淡,三鹿事件,竞价排名猫腻被曝光,股价大跌。这些都是偶然的吗?

今天不妨做回算命先生,给百度测测字。“百度”的确是个非常中国的名字,关于这个名字的起源李彦宏也多次津津乐道地提起,做搜索,做中国人的搜索,引用“众里寻她她千百度”看上去的确很贴切。这在互联网第一波热潮的时期,的确很适用,因为互联网最早的应用就是搜寻搜索。

然而我们再回到“搜索”这个需求的本身来看,它的目的是什么呢?是为了更快速地找到结果,所以GOOGLE的理念是“让用户尽快离开GOOGLE”,而百度呢,要让用户“寻她千百度”,在最早中国互联网只有门户和搜索的时候,用户要拓展更多的网络信息,的确“寻她千百度”的过程本身就是一个探索的过程,是有乐趣在里面的,但是当互联网应用越来越丰富的时候,用户的需求就不再是“寻她千百度”了,而是“一度”。可是不妨看看百度的做法,依然是围绕着“千百度”的做法,尽量让用户停留在百度,做贴吧、做音乐、做新闻、做百科。。。,并且这成为其盈利的根本,因为其商业模式就是用户留得越多时间越长,其广告买得越好,这个商业模式的本质就是——吸纳用户的“千百度”的追寻行为,然后变卖给广告主。而在这个商业模式的驱动之下,为了更好吸收广告主,更将付费客户的内容插放在科学演算的搜寻结果之前,这更使得百度从“寻她千百度”升级为“千万里我追寻着你”。

再来说说百度进军电子商务这个事情,百度的竞价排名是它目前主要的电子商务模式,但是这一方面是以牺牲搜索用户公平获得信息的权力为代价,另外一方面又是以伤害广告主利益为前提的,因为关键词的匹配并不是搜索用户需要看到的内容,广告主的信息所到达的群体和目标群体的重合度越来越低。再回到“百度”名字的根源“众里寻她千百度”,不要忘了后面还有一句“蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”,当电子商务的用户“蓦然回首的时候”,才发现“靠,白白费了那么大功夫搜索了千百度,原来只要一回首,要找到地方就在灯火阑珊处”,什么是“灯火阑珊处”,就是热闹得地方,买东西要去闹市,卖东西也要到人群集中的地方去,而各大电子商务网站就是那“灯火阑珊处”啊。

所以,百度出现的这一系列事情,其实都是天命,他的名字注定了他的宿命,更重要的是,百度从一开始就没有看清他的宿命,做的事情都是跟这个宿命顶着干的,所以现在出现的问题也是必然。

然而“百度”这个名字未必完全不好,关键是要认命,知天命了,顺势而为,就可以成就辉煌。我们不妨姑且把“有啊”当作是百度用来冲喜的一个名字吧,一般冲喜都会用比较土但比较实在的名字,“有啊”这个名字挺符合的。百度只要认识到,还是存在非常多的依赖于“寻她千百度”的市场需求的,所以我认为百度倒还是应该专注社区,因为那里有边逛边寻边聊边乐的需求,并且这类需求,不会产生那种“蓦然回首”的转折,会比较长久。

所以,以后互联网公司要取名字的时候,一定不能断章取义,不能光看上句不看下句,否则会死得很惨。阿里巴巴的名字取得不错,虽然故事是以“阿里巴巴和四十大盗”开始的,注定了他开始的路程就不平坦充满了艰险,但是跟在后面的却是“阿里巴巴是个快乐的青年”和“芝麻开门”,这个就比较吉利。

听说马云对风水比较有研究,李彦宏这个海归应该在这方面多学学他。

以上内容纯属戏文,如不幸言中,纯属巧合。

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